MarkenTag bei Meinungsraum

Programm für den Markentag bei Meinungsraum am Freitag, den 20. April 2012:

09:00-10:00: Eintreffen der Gäste beim Marktforschungsinstitut „Meinungsraum“ in Wien

10:00-10:15: Vortrag 1 „Vorstellung meinungsraum.at“
Vortragender: Herbert Kling
Inhalt: meinungsraum.at Kurzvorstellung, spezielle Tools in der Marktforschung

10:15-10:45: Vortrag 2 „Best/Worst practice in der Online-Marktforschung: Was ist zu beachten, damit ein Marktforschungsprojekt gelingt?“
Vortragender: Herbert Kling
Inhalt: An Hand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, was bei der Umsetzung von Marktforschungsprojekten zu beachten ist. Welchen Einfluss haben Fragestellungen, Zielgruppenauswahl und nicht zuletzt Umfragelayout auf die Ergebnisse. (inkl. Fallbeispiele)
Ziel: Sensibilisierung auf kritische Punkte in Marktforschungsprojekten

10:45-11:15: Vortrag 3 „Social Media Analyse: Was die Marktforschung für Ihre Marke im Web 2.0 tun kann“
Vortragende: Herbert Kling und Dr. Helmut Berger (Semantikexperte, webopinons.at)
Inhalt: Wie funktioniert Soziale Medien Analyse? Was ist dabei zu beachten? Welche KPIs sind zielführend? Wir wird ein derartiges Projekt im Unternehmen implementiert? Was ist zu beachten, dass ein derartiges Projekt sinnvolle Daten liefert? Case Study.
Ziel: Aufzeigen, dass Analyse als Standardinstrument zu wenig ist. Der Kernnutzen kann nur verwirklicht werden, wenn Unternehmensinterna berücksichtigt werden.

11:15-11:30: Pause

11:30-12:15: Vortrag 4: Die Marke mit Migrationshintergrund: MigrantInnen sind in Österreich eine Zielgruppe, die gerade entdeckt wird. Wie funktioniert Marktforschung in dieser Zielgruppe um richtige Marketingentscheidungen treffen zu können?
Vortragende: Christina Matzka (meinungsraum.at) und Marina Delcheva (Migrantenzeitung Biber)
Inhalt: An Hand von Fallbeispielen wird der Einfluss unterschiedlicher Kulturen auf die Markenwahrnehmung aufgezeigt. Weiters zeigen wir, wie vor diesen Hintergründen erfolgreiche Marktforschungsprojekte, und damit Marketingprojekte, durchgeführt werden können.
Ziel: „Gelernte“ Methoden für die Zielgruppe der ÖsterreicherInnen sind zu wenig. Migrantenforschung benötigt andere Ansätze und ein anderes Verständnis.

12:15-12:30: Diskussion/Fragerunde
12:30-13:30: Mittagspause
13:30-15:00: Round Table / Welche Fragen beschäftigen Sie?

Fotograf City-Foto: 11:00 bis 12:00 Uhr

Kosten pro Person: im Mitgliedsbeitrag inkludiert

Anmeldung: welcome(at)brandclub.at