MarkenTag bei PREFA

Am 1. Juli lud der Brand Club Austria seine Mitglieder zum 9. MarkenTag nach Marktl im Bezirk Lilienfeld, Niederösterreich. In den Räumlichkeiten der PREFA Academy wurde dem Mythos „Marke“ nachgespürt. In drei Vorträgen und der anschließenden Diskussion analysierten Marketingexperten die Prinzipien erfolgreicher Markenführung. Die rund dreißig Gäste erhielten einen Überblick über die Entwicklung und das Führen von Marken, die Methoden zur Messung des Markenwerts sowie die Positionierung von neuen und bereits etablierten Marken auf Social Media Plattformen.

Programm:

09:00 Eintreffen in der PREFA Academy

09:30 Vortrag 1: Im Sinne der Marke – Marken führen / Bernhard Warter, AWP
10:30 Vortrag 2: Wie man Marken messbar macht! / Rudolf Körber, PREFA
11:30 Vortrag 3: Marken und Social Media / Martin Sternsberger, metaconsulting

12:30 Diskussion
13:00 Mittagessen
15:00 Ende der Veranstaltung

DIE VORTRÄGE IM DETAIL:

Vortag 1: Im Sinne der Marke – Marken führen / BERNHARD WARTER
Agentur Warter & Partner

Menschen des Marketings haben es nicht leicht. Zwischen Kreativität und Controlling hin und her gerissen bleibt das Thema Marke gerne ausgeblendet. Dabei ist gute Markenarbeit essentiell für zielgerichtete Kreativität, eine wertvolle Unterstützung in vielen Bereichen des Controllings und unabdingbar für Effizienz und gesundes Wachstum.

Anhand plakativer Beispiele entführt Bernhard Warter in die einfachsten aber oft vernachlässigten Prinzipien der Markenführung.  Das Spektrum des Vortrags reicht von der Geschichte und Herkunft der Markentechnik bis zu Lösungsansätzen alltäglicher Anforderungen:

• Wo liegt der Ursprung der Markentechnik?
• Was ist der Grundbaustein wirksamer Markenarbeit?
• Wie gehe ich um mit Strukturen, Werte und Symbolik?
• Auf welche Probleme trifft ein Marketingmanager heute?
• Was tun, was nicht? Praktische Markenführung mit Hausverstand.

Vortrag 2: Wie man Marken messbar macht! / RUDOLF KÖRBER
PREFA Aluminiumprodukte GmbH

Im Marketing geht es Großteils um eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation.​ Aber wann ist diese erfolgreich. Dann wenn diese gefällt? Aber wem. Und was, wenn sich die Geschmäcker ändern?

In diesem Vortrag geht es um Messgrößen im Marketing. Kennzahlen, über die eine Aussage zur Marketing Performance zu treffen ist. Die Kennzahlen wurden im Rahmen der Masterthese „Marketing Management Control“ an der WU Wien erarbeitet und von Prof. Dr. Sven Reinecke (Uni St. Gallen) betreut.

• Brand Funnel / Der Markentrichter
• Messe Performance
• Das Marketing Cockpit
• Der Logfisch / Messbarkeit im Direktmarketing

Vortrag 3: Marken und Social Media / MARTIN STERNSBERGER
metaconsulting

Facebook, Twitter und Social Media Monitoring sind im Moment in aller Munde. Martin Sternsberger gibt einen kurzen Überblick wie Unternehmen das sogenannte „Social Media Marketing“ für die Führung und Positionierung der Marke verwenden können und was dabei zu beachten ist.

• Welche Plattformen sind relevant für Unternehmen?
• Wie geht man mit Social Media um (Dos and Don‘ts)?
• Welche Marketing-Ideen gibt es?
• Was ist Social Media Monitoring?
• Welche Dienste bringt die Zukunft?